近日，今麦郎手打挂面因“手打”二字为注册商标，引发公众关注。针对舆论质疑，4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国在社交平台发布视频称，从4月2日凌晨起，公司会立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。中新网记者3日发现今麦郎网店中已无带有“手打”商标产品，但还有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面以及“1.5倍方便面”在正常售卖。

根据网店标识，所谓的“1桶半”“1袋半”“1.5倍方便面”对应的面饼重量混乱。其中，“1袋半”方便面显示含120克面饼，“1桶半”方便面和“1.5倍方便面”含110克面饼，而多款未标识“1袋半”“1桶半”的方便面面饼重量也在100克及以上。记者注意到，“1袋半”“1桶半”都带有“TM”商标标志，而“1.5倍”字样未附带商标标志。

今麦郎旗舰店里“1桶半”“1袋半”“1.5倍方便面”对应的面饼重量混乱。

记者以消费者身份就重量问题询问今麦郎电商客服，对方发来一张截图，上面有一行小字注明：“1.5倍指对比今麦郎鸡汁面系列面饼(面饼克重70克)”。当记者询问“1袋半”“1桶半”系列是否也是这样时，客服让参考产品详情页。在“1桶半”产品的宣传页上，记者找到了一行小字：“不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比；与今麦郎阿郎炒面产品对比。”

舰店并未搜索到今麦郎鸡汁面和今麦郎阿郎炒面。记者在电商旗舰店未搜索到今麦郎鸡汁面和今麦郎阿郎炒面。天眼查显示，今麦郎曾申请“1桶半”“1袋半”“桶半”“袋半”“今麦郎1桶半”“今麦郎1袋半”“今麦郎1杯半”等易引发歧义的商标，不过除2015年申请的“1桶半”、2024年申请的“今麦郎桶半”等个别商标已注册外，其他多被裁定无效或等待实质审查。据媒体报道，2020年，今麦郎“1袋半”商标就因缺乏显著性且易使公众对商品分量产生误认被国家知识产权局裁定无效，2022年一、二审均维持原判。

类似“心机”商标早已屡见不鲜。此前，白象方便面就被消费者指出，“多半袋面”系列产品包装上“多半”是注册商标。“千禾0”酱油、“壹号土”鸡蛋、“供港壹号”奶、“德子土”鸡等，也因商标问题引发争议。

商标是企业的重要资产，但更应成为诚信的载体，而非误导的工具。此次今麦郎虽已宣布停用“手打”商标，但其他“心机”商标依然在用，且电商平台上的第三方卖家仍在继续销售相关产品。

这种利用信息不对称打“擦边球”的做法，无疑在透支消费者的信任。对消费者而言，他们购买的从来不只是产品，还有品牌的诚意与透明度。只有让产品名副其实、让宣传经得起推敲，企业才能赢得消费者的长久支持。